قدمت شركة أديداس الألمانية اعتذارها عن «الإساءة» الناجمة عن حملة ترويجية استعانت فيها بجندي إسرائيلي سابق يُدعى شليو بيتون فقد ساقه في العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة عام 2021، وذلك بعد حملة مقاطعة واسعة أطلقها رواد منصات التواصل الاجتماعي.

وأثارت حملة جديدة لشركة أديداس في إسرائيل جدلًا واسعًا على منصات التواصل، بعدما اختارت جنديًا إسرائيليًا سابقًا مبتور الساق للترويج لخدمة تتيح شراء فردة واحدة من الحذاء بدلًا من زوج كامل.

ويتعلق الأمر بشليو بيتون، الذي خدم مقاتلًا في الكتيبة 931 التابعة للواء ناحال في الجيش الإسرائيلي، وأصيب بجروح خطيرة في عملية «حارس الأسوار» عام 2021، أدت إلى بتر ساقه، وفق ما يوثقه موقع الجيش الإسرائيلي.

وتروّج أديداس من خلال الخدمة التي تحمل اسم «Single Shoe Service» لإمكانية شراء فردة واحدة مقابل نصف سعر الزوج، وهي مبادرة قالت الشركة إنها تستهدف الأشخاص ذوي اختلاف أو بتر الأطراف، وتتيح لهم الحصول على الأحذية بما يتناسب مع احتياجاتهم بدلًا من شراء زوج كامل.

أديداس أطلقت الخدمة في عدد من الدول الأوروبية مطلع العام، قبل وصولها إلى السوق الإسرائيلية في أغسطس/آب.

لكن الحملة الإسرائيلية أخذت منحى آخر مع ظهور بيتون فيها، إذ ركز التفاعل على خلفيته العسكرية، ولا سيما في ظل الحرب على غزة وما يرافقها من اتهامات للجيش الإسرائيلي بارتكاب انتهاكات وجرائم حرب بحق الفلسطينيين.

وأثارت الحملة دعوات إلى مقاطعة منتجات أديداس على منصات التواصل الاجتماعي، في حين واصلت الشركة نشاطها التجاري المباشر في إسرائيل؛ إذ تظهر «adidas Israel Ltd» في التقرير السنوي للشركة بوصفها كيانًا مملوكًا بالكامل لأديداس، رغم وجود سجل سابق للشركة مع حركة المقاطعة.

وعلى خلفية ردود الفعل الغاضبة، نشرت الشركة الألمانية بيانًا عبر حسابها الإقليمي في الشرق الأوسط «adidasarabia» على منصة «إنستغرام»، أوضحت فيه أن الصورة استخدمت في نشاط محلي وتسببت في ردود فعل قوية.

وأكدت أديداس في بيانها أن التسبب في الإساءة لم يكن هدفًا لها، وقدمت اعتذارها لكل من تأثر بالواقعة.

لكن الاعتذار اقتصر على حساب «أديداس العربية»، ولم تنشره الشركة عبر حسابها العالمي الرئيسي على المنصة، الأمر الذي لم يسهم في تهدئة الشارع العربي، بل أثار موجة غضب جديدة بعدما لفت متابعون إلى أن الشركة تحاشت نشر الاعتذار على حسابها الرئيسي الذي يضم نحو 30 مليون متابع.